发布财报后,东南亚电商Shopee的母公司Sea股价已经连续下跌4天。至8月18日美股收盘,Sea股价下跌2.08%至38.67美元。
第三方分析机构调研显示,Shopee目前为东南亚电商市场份额第一的平台,但随着Lazada、Tik Tok Shop等平台的夹击,Shopee面临的竞争越发激烈。
投资人看衰
(资料图片)
在财报发布前8月14日美股收盘时,Sea收盘价为56.9美元。财报发布当天,8月15日美股开盘后Sea股价大跌28.66%至40.49美元收盘,随后几天继续下跌,8月18日收盘价相较于8月14日已经下滑32%。
作为东南亚消费互联网公司,Sea的业务包括数字娱乐、电子商务、数字支付和金融服务,是电商平台Shopee和在线游戏开发商Garena的母公司。
8月15日盘前,Sea发布了第二季度财报。财报显示,Sea营收为为 31 亿美元,同比增长 5.2%,低于分析师预期的32亿美元。二季度产生的净利润为3.31亿美元,去年同期净亏损达到9.31亿美元。
除了低于分析师预期,这份财报令投资者不看好的原因在于核心业务电商业务增速进一步放缓。电商业务二季度营收为21 亿美元,同比增长20.6%,该增长为有记录以来的最低增幅。第二季度电商的销售和营销花费为4.32亿美元,相较于一季度的3.38亿美元增长了27.8%,但一季度电商业务的营收同样为21亿美元,这意味着二季度环比增加了销售开支却未取得明显效果。
此外,数字娱乐服务收入为5.29亿美元,同比下滑41.2%。数字金融服务收入为4.28亿美元,同比增长53.4%。
对于投资者不看好Shopee的原因,浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理、跨综负责人丁玲超对第一财经表示,“个人认为一个是预期不达标,Sea交出的成绩单并不如人意,其营收均低于市场预估,让投资者信心受损; 此外整个电商行业增长已逐渐放缓,加上其他电商平台的竞争,而Sea的营收增长从疫情期间超过100%直接降到5.2%,让投资者对公司的未来增长潜力产生担忧。此外其他核心业务比如游戏平台在持续下降,让投资者多了份顾虑。”
目前东南亚电商市场仍在快速发展。新加坡分析机构Momentum出具的报告显示,东南亚地区9个主要电商平台的GMV总额在2022年达到了995亿美元,是2020年的1.8倍。市场份额方面,Shopee的GMV达到479亿美元,几乎占据了地区总额的一半。Lazada以201亿美元的GMV位列地区第二,印尼本地平台Tokopedia以184亿美元的GMV排名第三。
市占份额第一的Shopee面临多个平台的挑战。在机构和中国卖家看来,TikTok Shop的入局必定对目前的格局产生影响。Momentum认为TikTok Shop目前已经是颇有影响力的参与者,2022年在印尼的GMV达到25亿美元。丁玲超则表示,Shopee现在面临多方夹击,Tik Tok的加入让竞争变得更加激烈,加上速卖通、Lazada纷纷推动全托管模式,多样化的竞争者让原本的东南亚榜一大哥Shopee危机四伏。除了一味的价格战,需要继续创新,在运营策略上谋求更大的突破。
中国卖家怎么看?
在中国卖家看来,Shopee需要找到一条清晰的路径,而不是继续卷“低价”。
丁玲超表示,巨大的人口红利让东南亚市场成为热点区域,该市场有个很明显的特性,增速快,利润薄,为了争得市场份额不少平台会采用补贴策略迅速吸引消费者,从而导致自身更低的利润甚至亏损。
宁波新东方工贸有限公司在东南亚深耕多年,CEO朱秋城对第一财经表示,“低价”是东南亚电商的标签。目前Shopee仍然属于靠低价引流的模式,平台一旦涨价将被会其他平台反超,因而卖家利润空间非常有限。“我们一直认为Shopee没有给自身找到精准定位,卷低价导致工厂和卖家的利润很微薄,同时低价也带来一些问题,例如品质、知识产权、体验感等。平台应该从品类出发,针对东南亚目标市场进行差异化的市场定位,给消费者更好的体验。”同时,朱秋城表示目前Shopee平台门槛也在提高,过去是免费入驻,目前有基础的入驻费用,同时佣金也在提高。
如果将Shopee与Lazada对比,上述卖家更倾向后者。“从我们卖家角度,我们更倾向于Lazada平台。在Shopee经营三年多,我们体感平台政策在经常变化,卖家体验会打折扣。沟通方面,平台应该在政策推进和理解上多和卖家沟通,Shopee和中国商家对接的是员工东南亚本地人,而Lazada对接卖家的是中国员工,沟通更加顺畅。”
从目前的策略看,Shopee不少营销策略在向其他平台靠拢。财报电话会议上,Sea董事长兼集团首席执行官Forrest Li表示,直播是Shopee目前发展业务的重要一环。在7月7.7印尼直播活动期间,Shopee活动期间交易量比日常增加了12倍,买家数量增加了10倍。在8.8购物活动中,大约四分之一的印尼买家观看了Shopee Live上的直播,单日订单量达到500万笔。
在2020年,Lazada就推出了88购物节。在今年,Lazada选择了6月和9月举办6.6购物节和9.9购物节,Shopee的7.7购物节和8.8购物节正好进行错峰促销。
直播也是Shopee发力的重点。但随着Tik Tok的进入,国内卖家对于Shopee发展直播并不看好。朱秋城表示,“个人判断短视频产生流量带来影响电商格局的角度,TT会越来越占主流。”今年6月,TikTok 表示将在未来几年向东南亚投入数十亿美元。
丁玲超认为,Shopee想要保持自己的优势,需要继续推动本地化策略,针对不同市场推出定制化服务,进行精细化运营,同时强化物流和供应链,提供创新又便捷的支付方案,提升直播综合能力。
此外,随着在其他地区的发展,对于不少跨境卖家而言,目前韩国相较于东南亚市场“更香”。朱秋城表示,公司在韩国、东南亚同步发展,目前在韩国的增速高于东南亚,原因在于韩国消费能力更高。“我们的模式是工贸一体,销售的是价格敏感型商品,在韩国性价比比较高,且韩国宠物消费市场很大,因此很受欢迎。东南亚消费力相对较低,商品在新加坡表现会好一点。”
标签:
-
发布财报后Shopee母公司股价持续下跌,东南亚电商还“香”吗?
发布财报后Shopee母公司股价持续下跌,东南亚电商还“香”吗?,电商,韩
-
安徽天大集团(关于安徽天大集团简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇徽天大集团,徽天大集团简述的文章,
-
数读国潮|融资遇冷、增速放缓,新中式面馆走不进新消费的春天
品牌扩张失速的背后,是整个新中式面馆规模的集体收缩。作者|张凌寒编
-
京沪高铁京津线路所设备故障已排除 列车运行正逐步恢复
【京沪高铁京津线路所设备故障已排除列车运行正逐步恢复】据北京铁路消
-
合理用网乐享暑假
今年暑假,我们家没有出现和往年一般鸡飞狗跳的“清网行动”,我愿意称
-
油价或迎五连涨,发改委呼吁,油价猛涨,连锁反应有多大?
前不久,汽油经过四连涨又重回八元时代,油价从7 9元上涨到8 1元,上涨
-
中国航发燃机燃气轮机备受欢迎,西部市场迎发展机遇!|产业链情报站
中国航发燃气轮机有限公司在2023(中国)亚欧商品贸易博览会上展示的国
-
中国农业银行2020年校园招聘(2020中国农业银行校园招聘)
1、目前招聘环节的相关问题均已在官方网站上统一发布公告及信息,您可
-
新能源车企混战的2023年,倒下第一批玩家
潮水退去露出马脚撰文 星晚编辑 高智进入2023年的后半段赛程,新能源车
-
东西问·汉学家丨史蒙年:“任性少年”相伴中华文化一生
对我而言,虽然东西方文化有所不同,有时甚至属于“两个世界”,但两者
-
南方过小年有哪些习俗 南方过小年的来历
1、年糕:小年,一般北方讲究包饺子,而南方更习惯做年糕。水饺形似“
-
上海杨浦社保个人和公司各交多少钱?2023~2024年上海社保个人缴费标准是多少
上海杨浦社保多少钱一个月呢?上海杨浦社保缴费个人需要缴纳767 55,企
-
首届“海口8·8法拍节”收官 总成交金额7674万元
海南日报讯(记者邓海宁通讯员陈奕鹏)海南日报记者从海口市中级人民法
-
《上海市馆藏革命文物精选》(第一辑)在沪发布
中新网上海8月18日电(王笈)《上海市馆藏革命文物精选》(第一辑)新书发
-
铁通网络投诉电话是多少(铁通网络加速器)
1、算了吧用铁通还用好的加速器,你这就等于吉利车里放奔驰发动机。2、
-
泰安市房产管理服务中心:党建联建聚合力,翰墨书香润初心
最是书香能致远。8月16日下午,泰安市房产管理服务中心与山乡集团(山
-
网评:形成保护发展林草资源的法治合力
网评:形成保护发展林草资源的法治合力 来源:人民网 作者:清许
-
长实(01113)新盘亲海駅I暂超购近22倍
智通财经APP获悉,8月18日消息,长实(01113)油塘亲海駅I暂收逾5000票,
-
重疾险赔付后身故还赔付吗?
重疾险通常不包含身故保险金,如果被保险人在领取重疾险赔付后身故,保
-
呼和浩特经开区党工委原书记李建平案二审开庭 一审被判死刑
中新网8月18日电据内蒙古自治区高级人民法院微信公众号消息,2023年8月
-
减少96%清洁工作量,肖特平板玻璃发布CleanPlus涂层技术
肖特平板玻璃正式在中国市场发布易清洁解决方案CleanPlus涂层技术,能
-
董一菲讲语文/名师讲语文(关于董一菲讲语文/名师讲语文简述)
,你们好,今天0471房产来聊聊一篇一菲讲语文 名师讲语文,一菲讲语文
-
山西长治国家高新区:按下招商“快进键” 跑出项目“加速度”
项目建设热火朝天,主导产业集链成群,企业发展蒸蒸日上,外地客商纷至
-
咳嗽怎么办?呼吸病防治专家做客临沂市人民医院健康直播间
为医患构建了新的沟通桥梁,搭建起患者与名医面对面、健康互动的平台,
-
轮台:“乾坤·方圆—沧州博物馆钱币巡展”今日开展
中新网新疆新闻8月16日电(蒙正威)近日,由沧州市文化广电和旅游局、
-
四川九洲:公司持续开展民机产品研制和适航认证工作,未来将探寻更多与航空公司用户进行业务合作的机会
四川九洲(000801)08月17日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
-
8月17日恒润股份涨6.47%,前海联合泳隆混合A基金重仓该股
8月17日恒润股份(603985)涨6 47%,收盘报25 01元,换手率4 13%,成交
-
稳定畅通,中欧班列为经贸添活力
国铁集团数据显示,截至目前,中国境内已铺画时速120公里的中欧班列运
-
2023长春农博会坐几号地铁线能到?
2023长春农博会坐几号地铁线能到?1、轻轨3号线:换乘或直接乘坐轻轨3号
-
马办:金溥聪接侯操盘手后 马英九没再见面
马英九文教基金会执行长萧旭岑16日接受网路节目专访,被问及马英九与中